Paraguay'da 4 çocuktan 1'i doğduğunda nüfusa kayıt edilmiyor, yani doğum sertifikaları (bizdeki nüfus kaydı) yok, dolayısıyla gerçek bir kimlikleri de. Unicef de bunun önüne geçmek ve bilinçlendirme kampanyası başlatmak için çarpıcı bir filme imza atmış TBWA Oniria ile birlikte. Film bir futbol maçında geçiyor Paraguay ve Uruguay arasında, ama dakikalar boyunca maçta hiçbir futbolcunun ismi anılmıyor, maçı 2 ayrı televizyon kanalı, 4 radyo yayınladığı halde hiçbir futbolcunun ismini geçirmiyorlar, yalnızca futbolcuların numaralarını söylüyorlar.
Bir süre sonra maçta Unicef'in mesajı beliriyor: "Hepimizin bu futbolcular gibi bir isme ve vatandaşlığa ihtiyacı var." Bu proje için Unıcef başkan adaylarıyla anlaşma yapmış, onların toplumu duyarlılığa çağırması için; aynı zamanda ajans da ünlülerle Twitter'da #nonamematch etiketiyle tweet göndermeleri içn anlaşmış. Başkan adayları da eğer iktidara gelirlerse bu sorunla mücadele etmek için aksiyon alacaklarını açıklamış.
Eda Demir @edademir