Yerel girişimleri ve kurulmakta olan şirketleri desteklemek için geliştirdiği projede KBC Bank, iletişim çalışmaları için TBWA Belçika ile çalışmış. Projenin kendisi kadar duyuruluşu da değerli. Yerel topluluklar içindeki yerel üretici/yerel girişimci/yerel işletmelerin o semtin ihtiyaçlarına spesifik olarak cevap verebilmesini destekleyen proje, Belçika'daki her semte, mahalleye ihtiyaçlarının ne olduğunu sormuş.
İlk aşamada TBWA televizyon ve radyo reklamları ile iletişime başlayıp, daha sonra her semte açıkhava reklamları ile neye ihtiyaçları olduğunu soruyor ve internet sitesine yönlendiriyor. IP adresleri vasıtasıyla her semtten gelen yanıtlar bir havuz oluşturuyor ve böylece üreticiler/girişimciler için kendi işleri için en verimli pazarın nerede olacağı bilgisi birikiyor. Küçük bir fırın ya da ayakkabıcı açmak istiyorsanız, bunu Belçika'nın neresinde yaparsanız daha çok ilgi göreceğinizi deneme-yanılma yoluna girmeden doğrudan öğrenebiliyorsunuz. Tüm yayın organlarının büyük ilgisiyle yayılan kampanya ve fırsatla, 1500 yeni iş fırsatı tespit edilmiş, dahası; şu an Belçika'da çok kapsamlı bir bilgi deposu var bu alanda.
Eda Demir @edademir