Şikago'daki Çağdaş Sanat Müzesi'nin yeni sergisi The Way of the Shovel: Art as Archaelogy’nin tanıtımını yapmak için ilginç bir yol izlemiş. Otobüs duraklarını, eğlenceli ve interaktif bir mecraya çeviren MCA, burayı kazı-kazan türünde posterlerle, yoldan geçenlerin kazıyarak altındaki mesajları keşfedebileceği bir alan olarak kullanmış.
“Yeni Şeyler Keşfetmek İçin Kazmak” (Digging to Discover New Things) teması üzerine şekillenen serginin tanıtımı için MCA tasarımcıları ve pazarlama ekibi, bu temayı reklam alanları üzerinde de kullanarak, tutarlı bir pazarlama çalışması gerçekleştirmiş.
Durağın dış yüzeyinde Mark Dion’un ilüstrasyonu yer alırken, yoldan geçenler posterleri kazıdıkça altından Robert Smithson’un portresi ve hediye bilet QR kodu çıkıyor.
Didar @didarzeytun