İçtiğimiz kola şişelerini değerlendirme fikri çok yeni değil. Çoğumuz bu boş şişeleri farklı şekillerde ihtiyaçlarına göre değerlendirmiş olabilir ya da hala değerlendiriyordur.
Biz kendi imkan ve yaratıcılığımıza göre şişeleri değerlendirmeye bakarken, Coca-Cola ve Ogilvy & Mather China bir araya gelerek şişeler için belki de aklımıza hiç gelmeyecek pek çok yeni işlev bulmuş ve bunlara yönelik 16 farklı kapak üretip set olarak piyasaya sürmüş. Vietnamlı tüketicileri hedefleyen kampanyada şişeler su tabancası, kalem açacağı, düdük, köpük/baloncuk tabancası, sprey şişesi, sos kabı (ketçap, mayonez, hardal vs.) ve hatta ağırlık/dambıl gibi birbirinden benzersiz işlevler kazanıyor.
Bu projeyi izlerken Pepsi'nin 2006'da Guatemala'da yaptığı şu reklam kampanyasını da hatırlayalım.
aipenk @aipenk