Coca Cola bu sefer sürprizini, barkod okuyucusunun ruhsuz ve rutin bip sesleri, alışveriş arabalarının sıradanlaşmış tekerlek sesleri arasına müziğini katarak yaptı.
Brezilya’daki market zincirlerinden birinde uygulanan fikir, basit ve etkileyici. Coca-Cola satın alan müşteriler, ürünler yazarkasa barkod okuyucusundan geçerken sıradan bipler yerine markanın ünlü beş notalı melodisini duydu. Markette duyulan müzik müşterilerin kısa süren şaşkınlıklarını gülümsemeye dönüştürdü.
Güçlü ses imzasına (harmonik logo, marka sesi) sahip markalar için yazarkasalar yeni bir mecra olarak kullanılmaya başlanırsa, iş kakafoniye döner mi bilinmez ama perakendede satış noktasını ilk defa bu kadar yaratıcı bir uygulama için kullanan Coca-Cola ve Ogilvy'yi tebrik etmek gerek.
Ajans: Ogilvy & Mather Brasil
Kardelen Uysal