Genellikle broşür ve kataloglar, evde fazlalık olduğundan incelendikten kısa bir süre sonra çöp tenekesini boylamaya mahkum kalırlar.
IKEA bu durumu göz önüne alarak kataloglarının bir sezon boyunca ortalıklarda görünmesi için oldukça yaratıcı bir kampanya hazırladı. IKEA kataloğunu evinin herhangi bir yerinde tutan, o yeri bir nevi IKEA'ya kiralayan müşterilere her ay mail yoluyla IKEA alışverişlerinde kullanabileceği 25 dolarlık çeklerden dağıtıldı.
Projeyi case videoda o kadar güzel anlatmışlarki, sanki IKEA havadan 25 dolar veriyormuş gibi geliyor insana :) Çeki kullanabilmek için 150 doları harcamak zorunda kalan müşteriler, kataloğu evlerinde tuttuğunu IKEA'ya nasıl kanıtlayacaklar, var mı bir fikri olan?
150 dolar veriyor daha neyi kanıtlayacak der gibisiniz :)
