Artık her ürün ve marka hakkında ne düşünüldüğünü yalnızca kendi çevremizden değil, tüm kullanıcılardan öğrenmek çok kolay. Otomobil endüstrisi için bu daha da değerli olabilir, Ford da 2013 Fusion modeli için Twitter'da konuşulan pozitif geribildirimlere teşekkür edebilmek amacıyla dijital bir kampanya yaratma yolunu seçmiş. Çekilen reklam filminde Twitter'da model ile ilgili olumlu (olumsuz da var) tweetler yazan kullanıcıların gerçek tweet'leri kullanılıyor.
Ford, Twitter kullanıcılarına teşekkür etmek için birçok yaratıcı yol bulmuş, otomobilden şüphesi olanlara test sürüşü, tweetlerine Reggie Watts'tan remix yapılma ihtimali, aniden beliren araç yıkama sistemi gibi... Kampanya aynı zamanda otomobilin tasarımını, yakıt verimliliğini, teknolojik seçeneklerini de vurguluyor.
Tüm kampanyanın çatısındaki etiket de #backtoyou. Filmde Amerikalı komedyenler de yer alıyor ve film onların bildiği ama bizim bilmediğimiz çok fazla sürprizin kullanıcıları beklediğini söylüyor. Bunun için de bir youtube sayfası var.
Son zamanlarda pazarlama dünyasında önemi daha da yükselen 'random acts of kindness' kavramından esinlenerek de bu işin ismini 'random acts of fusion' koymuşlar. Bu arada modelin bir hata olduğunu tweetleyen ve filmde test sürüşüne götürülen kişi onu yazan gerçek Twitter kullanıcısı. Kampanya için 'Reasons to love Fusion' adında mikro-uygulama da yapılmış. İlgili içeriklerin organik olarak Tumblr, Facebook, Instagram gibi ağlara da yayılıyor.
Kampanyanın arkasında ciddi bir prodüksiyon var, onun arkasında da ciddi bir mizahi anlayış. Çok sayıda video içeriğini kampanyanın youtube sayfasından takip edebilirsiniz.
Kampanya yatırım yapılmış ve organik yollarla toplamda 11 milyondan fazla gösterim, 200.000 de yeni Facebook kullanıcısı kazandırmış markaya. Kampanya boyunca komedyenler ve Reggie Watts'la gerçek zamanlı içerik üretilmesinin payı büyük.
Eda Demir @edademir